好不容易有起色的奢侈品行业再次被敲响警钟,

2019-11-25 作者:betway必威登陆平台   |   浏览(168)

奢侈品市场瞬息万变,与全球经济形势紧密相关,图为Louis Vuitton的一家门店

中国市场对全球奢侈品行业越来越重要,图为路易威登的一间店铺

以往作为核心驱动力的手袋和马具部门放缓对爱马仕敲响了警钟。图为爱马仕在香港的一间门店

作者 | Drizzie

全球地缘经济持续震荡,好不容易有起色的奢侈品行业再次被敲响警钟,特别是在各品牌依存度越来越高的中国市场,任何风吹草动都将造成不利影响。

作者 | Drizzie

全球经济进入动荡期,刚刚尝到复苏甜头的奢侈品行业也不得不再次提高警惕。

据时尚商业快讯,美国公债收益率飙升令欧洲股市本周四录得一个月来最大单日跌幅,泛欧STOXX 600指数收低1.1%,法股CAC 40指数FCHI下跌1.5%,德股DAX指数GDAXI跌0.4%,英股FTSE指数回落1.2%。 AJ Bell投资总监Russ Mould表示,美国公债收益率上升往往对包括股市在内的其他资产类别带来负面作用。

奢侈品寡头之争进入白热化,爱马仕今年第二季度销售虽然保持高单位数增长,但是核心手袋和马具部门却急剧放缓。

随着行业复苏,奢侈品在2017年开始呈现整体积极增长态势。上半财年,开云集团总销售额上涨26.8%至64.32亿欧元,核心品牌Gucci销售额大涨44%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%。LVMH集团销售额则增长10%至217.5亿欧元,净利润录得41%的显著增幅至30亿欧元, 期内,该集团核心品牌Louis Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售大涨15%至85.9亿欧元。(延伸阅读:全球奢侈时尚品牌上半年财报汇总)

新颁布的《电子商务法》释放了一个明确的信号:提高准入门槛,杜绝个人代购行为

在截至6月30日的三个月内,爱马仕(RMS.PA)销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%。而第一季度的销售增长为11%,上半年收入增长5%至28.53亿欧元,按固定汇率计算增长11%,集团表示,上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。

今年6月,成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据,引发业界和消费者的高度关注,其总销售额增长11%至96.2亿美元,营业利润达26.9亿美元。Chanel此次公布数据的原因除了暗示不会出售的消息外,也是对业界认为其产品老化、模式守旧等观点的回应。

值得关注的是,在国内将严厉打击代购的消息传出后,加剧了业界的紧张情绪,有业界人士称尽管中国奢侈品市场仍拥有很大的增长潜力,但复杂的零售环境和美国的惩罚性关税或令中国消费者的奢侈品购买力再次放缓,分析师正在对奢侈品股进行重新评估,认为该行业危机四伏。

财报显示,今年第二季度爱马仕在所有地区市场和各部门的营收均录得增长。但值得注意的是,与去年第二季度(8.9%)和去年上半年(11.2%)相比,爱马仕的增长速度已经开始放缓。

沉寂2年的意大利奢侈品牌Prada在经过一系列的革新措施后,业绩重新有了起色,在截至6月30日的6个月内集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元,在包括中国的亚太地区销售额涨幅最高,录得增长6.6%至5.19亿欧元。

受此影响,全球奢侈品集团股票成周四表现最差的类股之一,在统计的25家集团中,市值共至少蒸发28亿美元约合100亿人民币。其中,Gucci母公司开云集团股价大跌5.36%至每股437.8欧元,LV母公司LVMH股价则大跌4.89%至287.9欧元,Burberry股价跌幅则为5.67%至19.13英镑,爱马仕与欧莱雅集团股价也分别录得3.12%和3.7%的跌幅。

根据贝恩联合意大利奢侈品协会近日发布的《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》显示,今年全球个人奢侈品市场销售收入同比增长6%至8%,这意味着爱马仕第二季度增速仅与全球奢侈品市场平均增速一致, 表现平平。

以往作为核心驱动力的手袋和马具部门放缓对爱马仕敲响了警钟。图为爱马仕在香港的一间门店

传国内将严厉打击代购,LV、Gucci等母公司股价应声暴跌

图为爱马仕第二季度与上半财年各地区部门的业绩数据

值得关注的是,主要奢侈品集团均提及中国市场对业绩所产生的积极影响。据麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,其中中国90后等年轻一代已成为购买奢侈品的增量消费人群。据该机构预计,今年上半年中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间。

与此同时,美国的奢侈品股价也普遍出现下滑,Tiffany集团股价下跌2.97%,Ralph Lauren股价下跌4.83%,Calvin Klein母公司PVH股价下跌3.29%,Coach母公司Tapestry和即将改名的Michael Kors集团股价则分别录得3.41%和2.17%的跌幅,在港上市的Prada昨日市值则蒸发了36亿港元。

按地区分:

不过奢侈品市场的特点是瞬息万变,与全球经济形势紧密相关。瑞银近日发布警告称,尽管中国已是目前公认的最具潜力的奢侈品消费市场,但预计今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓,增幅将从今年上半年的13%降到7%至8%。这也意味着,全球奢侈品牌业绩或因中国市场放缓而再次遭受压力。

据麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,其中中国90后等年轻一代已成为购买奢侈品的增量消费人群。 咨询公司贝恩的一份报告指出,单单2014 年,奢侈品代购行业规模达到550 亿到 750 亿元人民币之间,几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。

除日本外的亚太市场的销售额按当时汇率计增长8.6%至5.3亿欧元,而按固定汇率计则为增长13.4%,得益于大中华区及南亚国家销售表现强劲,该地区已成为销售额贡献最大的市场。期内,中国香港Landmark Prince's店和中国长沙店分别于1月和5月开业;

在中国银联联合京东金融发布的《2017年消费升级大数据报告》中,90后人群消费增长最快,达到70后增幅的两倍,年均消费三年来增长了2.7倍,但藏在惊人消费力背后的另一个现实是,90后消费者的背后还贴着新穷人和隐形贫困人口等标签。

摩根大通分析师指出,10月初的黄金周假期是各大品牌争夺中国消费者的最佳时期,但作为主要旅游目的地之一的韩国并未获得预期中的人流量,假期首日韩国仁川机场的中国游客量同比大跌10%,Burberry是受赴韩游客减少影响最大的奢侈品牌之一,有数据显示其在韩国市场的年收入有8%来自中国游客。

日本地区按当时汇率计算无增长,按固定汇率计算则增长6.1%至1.7亿欧元;

另外,国内消费降级趋势也成为不可忽视的一股趋势。低价消费品大行其道,以拼多多为代表的消费平台和以闲鱼为代表的二手交易平台的火爆,破除了国内中产阶级不断膨胀、整体消费升级的理想局面。

手中握有大量中国消费者资源的代购成为韩国免税零售商的救命稻草,韩国乐天免税店和新世界免税店在黄金周期间最高给予代购40%的返现。据悉,乐天和新世界免税店上周销售额中有35%至40%通过旅行社回扣形式返还至代购手中,而平时这一比重仅为20%,韩国化妆品集团爱茉莉太平洋则下调了对黄金周的销售指引。

尽管欧元走强,欧洲地区按当时汇率计算增长6.1%至2.6亿欧元,按固定汇率计算则增长8.2%,主要得益于今年3月推出的爱马仕欧洲官网其中品牌本土市场法国的销售额录得 8.2%的增幅至2.08亿;

宏观指标如社会消费品零售增速大幅回落也在一定程度上支持了消费降级趋势。据国家统计局消息,今年5月,中国社会消费品零售总额同比8.5%,低于预期值9.6%和前值 9.4%,创下了2003年5月以来的最低水平。7月,社会消费品零售总额为30734亿元,同比名义增长8.8%,增速居于近一年来的次低位,仅高于今年5月份的同比增速8.5%。

不过也有业界人士认为奢侈品牌不必过度忧虑,据官方公布数据,假期前4天中国游客达5.02亿人次,共消费4169亿人民币,其中约有700万人次出境旅游,同比增长10%,日本首度超过泰国成为出境游的首选,赴美中国游客较往年则出现下滑,而目前中国游客仍是赴美消费最多的群体。

美国地区按当时汇率计算增长7.3%至2.6亿欧元,按固定汇率计算则大涨15.9%。期内,集团在美国硅谷Palo Alto和墨西哥坎昆的店铺分别与5月和3月开业,目前美国境内爱马仕门店总数为34家;

全球范围内,影响奢侈品零售的黑天鹅也正在浮现。近期美国总统特朗普的贸易政策开始动摇富裕阶层的信心,投资者正密切关注这一波奢侈品复苏能够持续多久。

毋庸置疑,中国市场的表现对全球奢侈时尚行业的走向而言越来越重要,各奢侈品集团在去年以来的财报中均提及该市场对业绩所产生的积极影响。

其他地区大涨20.2%至2.7亿欧元。

据纽约时报最新消息,随着贸易战的开启,除了对来自中国的产品征税,美国总统特朗普也将对来自法国、比利时和意大利等国家的产品征税,或将涉及奢侈品牌,不过该消息未披露征税的具体方案。

上半财年,开云集团总销售额上涨26.8%至64.32亿欧元,核心品牌Gucci销售额大涨44%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%。LVMH集团销售额则增长10%至217.5亿欧元,净利润录得41%的显著增幅至30亿欧元, 期内该集团核心品牌Louis Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售大涨15%至85.9亿欧元。

图为爱马仕第二季度与上半财年各品类部门的业绩数据

有分析指出,在贸易战中,奢侈品等非必须品是最容易被选中的目标,因为对该品类征税不会对美国本土消费者造成太大影响,美国有自己的奢侈品牌,而该品类的消费者也有能力负担更高的价格,但会进一步削弱中国奢侈品消费者在美国的消费力度。

而沉寂2年的意大利奢侈品牌Prada在经过一系列的革新措施后,业绩重新有了起色,在截至6月30日的6个月内集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元,在包括中国的亚太地区销售额涨幅最高,录得增长6.6%至5.19亿欧元。

按品类分:

奢侈品行业越来越受地缘政治和货币因素的影响,当年特朗普赢得美国大选成为新一任美国总统的消息传出后,欧洲股市全面暴跌,分析师警告,该消息对于奢侈品业或许是消极的,但对于价格亲民的快时尚产业而言是积极的。

Burberry已成为对中国消费者依存度最高的奢侈品牌之一,在截至6月30日的第一财季内其销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。有分析人士认为,该品牌首席执行官Marco Gobbetti试图向更高端奢侈品市场发力的战略将对自身的利润率造成压力。

核心手袋和马具部门销售额按当时汇率增长3.6%至28亿欧元,按固定汇率计算则增长8.4%,经典手袋及Roulis,Lindy、Cinhetic等款式依旧畅销,但按当时汇率增幅为各部门最低;

此外,今年新兴市场经济动荡持续为全球经济带来不确定性。据彭博社最新报道,今年市场动荡创出金融危机以来的最长时间跨度记录,报道引用Blackfriars Asset Management Ltd.驻伦敦基金经理Tony Hann评论称,投资大佬们所谓悖众赚得大钱的箴言的确有理,但是在这样一个市况下毅然出手买入,你也真的要有胆量。

据Burberry预计,明年集团的运营成本将出现50%的上涨,而该转型升级过程还将持续两年。近一个月以来,Burberry股价累积跌幅已达15%,从市值和业绩来看,Burberry正掉出奢侈品第一梯队。

成衣配饰部门销售额按当时汇率增长11.6%至11.81亿欧元,按固定汇率计算则增长16.4%,今年4月,集团在上海举行了爱马仕男性世界活动;

上个月初,由于对美贸易摩擦及自身经济结构性问题,土耳其主要对国际货币里拉遭受重创,但反而刺激土耳其短暂成为购买奢侈品最便宜的国家,引发中国和中东消费者排队购买。不过当地奢侈品牌门店于次日紧急做出涨价决定,以稳定行情。土耳其里拉暴跌还带来了诸多连带影响,包括欧元、瑞士法郎、日元在内的货币对美元都被一度拉低。

奢侈品市场的特点是瞬息万变,与全球经济形势紧密相关,股市下滑加剧了人们对高端消费者可能收紧腰带的担忧。

丝绸和纺织品部门销售额按当时汇率计算增长4%至5.34亿欧元,按固定汇率计算则增长7.8%;

股市下跌加剧了人们对高端消费者可能收紧腰带的担忧。巴黎银行奢侈品部门负责人Luca Solca则表示奢侈品市场在2018年下半年的增速或以低单位数上涨。 爱马仕发布第二季度财报后,CEO Axel Dumas表示集团密切关注中国股市和房地产市场,因为高端客户资产的任何变动都有可能影响集团业绩。

瑞银早前发布警告称,今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓,增幅将从今年上半年的13%降到7%至8%。另据官方公布的最新数据,今年第二季度中国经济增长速度为6.7%,比上一个季度下降了0.1%,全球奢侈品牌业绩或因中国市场放缓而再次遭受压力。

在Terre d'Herms和Twilly香水的推动下,香水部门销售额按当时汇率计同比大涨 12.6%至2.87亿欧元,按固定汇率计算则增长13.5%;

业绩也给爱马仕敲响了警钟,爱马仕第二季度手袋增速仅录得3%得增长。据时尚头条网数据显示,爱马仕第二季度销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%。第一季度的销售增长为11%,上半年收入则增长5%,与去年第二季度的8.9%和去年上半年的11.2%相比,爱马仕的增长速度已开始放缓。

巴黎银行奢侈品部门负责人Luca Solca则表示奢侈品市场在2018年下半年的增速或以低单位数上涨。 爱马仕发布第二季度财报后,CEO Axel Dumas表示集团密切关注中国股市和房地产市场,因为高端客户资产的任何变动都有可能影响集团业绩。

爱马仕手表业务增幅较小,按当时汇率计算为2.5%,达到1.57亿欧元,按固定汇率为7.3%;

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault在上半年财报业绩会上也表示,尽管全球奢侈品需求旺盛,但货币和地缘政治的不确定性仍然存在,因此集团将保持警惕,必须进一步提升在奢侈品领域的领导地位。

近期的业绩也给爱马仕敲响了警钟,爱马仕第二季度手袋增速仅录得3%得增长。据时尚头条网数据显示,爱马仕第二季度销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%。第一季度的销售增长为11%,上半年收入则增长5%,与去年第二季度的8.9%和去年上半年的11.2%相比,爱马仕的增长速度已开始放缓。

包括珠宝、生活艺术和餐具等在内的爱马仕其它业务销售额录得强劲增长,按当前汇率计算录得19.8%至3.65亿欧元,按固定汇率计算则增长25.2%,增幅最为显著。

在连续10个季度高度增长后,开云集团旗下增长引擎Gucci也或将在不稳定的全球经济环境和高增长基础的前提下面临巨大挑战,开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix早在今年第一季度财报发布后就表示,Gucci在全年应该会有增长放缓的过程。

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault在上半年财报业绩会上也表示,尽管全球奢侈品需求旺盛,但货币和地缘政治的不确定性仍然存在,因此集团将保持警惕,必须进一步提升在奢侈品领域的领导地位。 在连续10个季度高度增长后,开云集团旗下增长引擎Gucci也或将在不稳定的全球经济环境和高增长基础的前提下面临巨大挑战,开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix早在今年第一季度财报发布后就表示,Gucci在全年应该会有增长放缓的过程。

集团表示正在集中投入集团产能,以缓解供不应求的状况,目前法国东部临近瑞士边界的新皮具工坊 Manufacture de lAllan已经投入使用。该工厂占地约合5760平方米,是爱马仕旗下的第15家皮具工坊。Guyenne和Montereau生产基地项目则将于2020年完工。截止至目前,爱马仕共有3310名皮具工匠,生产马鞍、钱包、皮带等所有产品。

经济增长有周期性,奢侈品行业也是,刚刚复苏的奢侈品行业,或将又要准备过冬,谁都想依赖中国消费者,但真正可以依赖的只有品牌自己。

此外,今年新兴市场经济动荡持续为全球经济带来不确定性。据彭博社报道,今年市场动荡创出金融危机以来的最长时间跨度记录,报道引用Blackfriars Asset Management Ltd.驻伦敦基金经理Tony Hann评论称,投资大佬们所谓悖众赚得大钱的箴言的确有理,但是在这样一个市况下毅然出手买入,你也真的要有胆量。

爱马仕集团CEO Axel Dumas早前称,集团努力在寻求发展的平衡,每年新增250名皮制手袋技工应对需求,力求在保证手袋质量的前提下提高产量,同时也将努力平衡地区间产品供应的分配,积极投资线上业务,完善品牌发展战略。

8月初,由于贸易摩擦及自身经济结构性问题,土耳其主要对国际货币里拉遭受重创,但反而刺激土耳其短暂成为购买奢侈品最便宜的国家,引发中国和中东消费者排队购买,不过当地奢侈品牌门店于次日紧急做出涨价决定,以稳定行情。土耳其里拉暴跌还带来了诸多连带影响,包括欧元、瑞士法郎、日元在内的货币对美元都被一度拉低。

但一味的增加产量对一个奢侈品牌来说可能并不是一件好事。今年第二季度核心手袋和马具部门3.6%的增速较去年同期的10.5%大幅降低,是除手表业务之外增幅最低的部门。自去年下半年以来,爱马仕均跑输Gucci和LVMH时装皮具部门,去年第四季度爱马仕以固定汇率计算销售同比增长5%,与前三个月的增速相比放缓,低于市场预期。2017财年,爱马仕销售额同比增长9%至55亿欧元。

值得关注的是,有分析人士指出欧洲奢侈品股票走低或引起Tapestry和PVH等美国奢侈时尚集团的收购兴趣。彭博社数据显示,截至2017年年底,全球主要奢侈时尚集团手中的利润现金资产总额达174亿欧元,约合215亿美元,主要得益于中国消费者奢侈品购买力的强劲复苏。

有分析认为,以往作为核心驱动力的手袋和马具部门放缓,将对爱马仕敲响警钟。

在法国Essec商学院和意大利SDA Bocconi管理学院负责奢侈品管理项目的Ashok Som表示,这些巨头不可能让这么多现金停留在手中,今年或展开新的收购。有分析评论指出,Burberry、Mulberry、Longchamp、Furla和Canali等品牌被视为最有可能的收购目标,而Micheal Kors集团已率先出手,上周以21.2亿美元的价格收购了意大利奢侈品牌Versace。

去年,爱马仕收入被Gucci反超,后者仅用了两年时间。从去年第二季度开始,Gucci单季收入首次超过爱马仕,并在2017年以62亿欧元全年收入正式将爱马仕拉下马。根据2017年财报,爱马仕全年销售额按恒定汇率增长6.7%至55亿欧元。而在2016年,爱马仕的收入为50亿,Gucci的收入只有43.78亿欧元。

截至发稿,LVMH今日股价继续下跌至每股285.75欧元,开云集团同样延续跌势,下挫3.6%至每股421欧元,爱马仕则下滑1%至每股534欧元。

从集团股价来看,Gucci母公司开云集团股价增幅也在去年首次超过爱马仕集团,而今年以来爱马仕、LVMH、开云集团的资本市场表现来看,开云股价增长最猛,累积增长29%至每股494欧元,目前市值约为635亿欧元,超过爱马仕的576亿欧元,而在两年半前,爱马仕高出开云集团100亿欧元。

由于受到中国消费者的喜爱,爱马仕铂金包等经典款的地位仍然稳固,逐渐发展成为一种投资行为,而中国消费者也特别热衷于在购物分享平台上交流爱马仕购买心得。2010至2012年间,在中国奢侈品市场突飞猛进的驱动下,爱马仕曾经历爆发性增长,年销售增长率在 25%左右,而营业利润也同样实现了快速增长,三年的增速均超过了20%。不过2013年以后,由于受到全球不稳定的政治及经济因素影响,爱马仕增长开始放缓,平均回到高个位数的增长。

然而尽管中国消费者热情不减,爱马仕的配货制度却已经引起消费者不满。早前,爱马仕坚持实行配货制度主要是为了维持产品的稀缺性。与绝大多数奢侈品一样,此举的目的都是为了抬高价格,将消费群体限制在一小部分群体,这也意味着有少数人才能拥有长此以往地维持奢侈品营造的梦想,因为稀有性的缺失会导致人们欲望的消减。

但是有分析认为,与其强制消费者通过购买成衣、香水等产品以获取购买手袋的资格,不如提升成衣产品的创新能力。被迫购买不喜欢的产品影响了爱马仕所提供的奢侈品消费体验,削弱的消费者的获得感。

爱马仕的饥饿营销还带来了假货盛行以及二级市场混乱。爱马仕对消费级别和特别款式的限制,恰恰为代购带来巨大的生存空间,一些特别款的手袋反而落入了消费级别较高、与销售关系较好的代购手中。除此之外,利用了中国消费者炫耀消费的心理特点,更多代购则做起了出售爱马仕假货的生意。

如今,奢侈品牌究竟应该如何坚持稀缺性已经成为难题。以Gucci为代表的年轻化潮流已经席卷奢侈品行业,爱马仕则仍然在如何平衡品牌稀缺性和年轻化之间犹豫。毫无疑问,前者是爱马仕多年来的护城河,正是凭借奢侈品工艺和稀缺性,爱马仕得以长期占据奢侈品行业重要位置。但年轻化则是如今行业几乎无法抗拒的趋势,不论是Prada,Dior还是Louis Vuitton都开始向这一趋势低头。

去年以来,爱马仕对电商的态度开始松动。 Axel Dumas早前表示,2017年是爱马仕数字化变革的一年。去年10月,爱马仕首次在中国微信公众号开设限时店。今年4月,爱马仕首次在官网卖手袋。

有分析师指出,如果奢侈品牌忽略数字化,与消费者的需求相违背,将可能会面临被行业淘汰的风险,这是市值高达500多亿欧元的爱马仕集团无论如何也不可忽视的,也是令爱马仕对电商扭转态度的关键所在。

除此之外,爱马仕似乎在创意与品牌形象推广方面下了更多功夫,通过艺术家合作橱窗等展览方式不断向年轻人提供新鲜感。值得注意的是,爱马仕的创意团队中分设有女性世界艺术总监和男性世界艺术总监,旨在统筹监督设计团队为品牌打造一个更加丰富且有趣的创意形象。

Axel Dumas表示,女性在时尚和奢侈品的消费增幅正不断扩大,同时中国消费者越来越喜爱特殊工艺制作的奢侈品,购买品类在逐步扩大,而爱马仕恰恰能够从中获益。

事实上,爱马仕对创意多样性的努力的确开始奏效,根据今年第二季度财报,成衣部门和包括珠宝、生活艺术和餐具等在内的爱马仕其它业务均录得可观增长,而其他业务的增长有助于改善爱马仕过于依赖核心手袋部门的收入构成,增强集团的多元化布局。

另一方面,香水业务的增速也超过核心手袋和马具部门,新款香水产品Twilly的推出反映出爱马仕开始加大对入门级产品的投入。但是有分析指出,爱马仕目前仍然缺乏入门级产品,以往作为入门级产品的丝巾也不再符合年轻人的穿着习惯。爱马仕的年轻化策略效果不够明显,原因在于产品和市场推广之间的脱节,其主打创意的市场活动吸引的是消费能力不高的年轻人,但很多年轻人却仍然买不起核心手袋产品。

如今在中国这个市场上,炫耀式消费的风潮虽然还未过去,但是紧接着浮现的千禧一代却已拥有完全不同的消费观念,对于品牌的忠诚度也大大降低。价格对于他们不是唯一的问题,奢侈品牌连接消费者依然得靠产品,因为拦路虎始终存在,注重价值观感受的年轻消费者将越来越善变。

当千禧一代从上一代人接过消费主导权时,奢侈品也被重新定义。意识到市场变化的爱马仕试图寻求加速。为了更好地抢占逐步复苏的中国奢侈品市场,一向保守的爱马仕开始采取了线上、线下同步扩展的策略。除了北上广等一线城市,品牌逐渐渗透至中国杭州、成都、长沙等准一线城市。在北美洲、中东也频频开店,目前仅在美国就有34家爱马仕门店。

目前爱马仕对未来发展仍然充满信心,集团表示,从中期来看,尽管全球经济,地缘政治和货币的不确定性日益增加,但仍然能够实现可持续的稳定增长。

种种迹象表明,爱马仕已经开始向数字化和年轻化倾斜,但是仍然未找到一个平衡点,这成为增速放缓的重要原因。在当前的奢侈品行业,尤其是头部奢侈品牌的问题已经变成增长是否足够快。

财报发布后,截至发稿爱马仕(RMS.PA)股价微涨0.4%至每股544欧元,市值约为576亿欧元。

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